主页 > 资讯 >

导航导航

购彩之家为什么关了 快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元? 日本教授偷内衣

发布日期:2019年11月22日 6:53编辑:购彩之家为什么关了

快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元? C罗与女友已完婚:购彩之家为什么关了其实,我只是一个网络段子手。

面对这盎然的春意,清明小长假,怎么能不来平潭的海边走一走,享受春日的暖阳呢?气候宜人景色佳错开夏日游客潮很多人或许都不知道,其实春天来平潭刚刚好。

【人行道仅两脚宽】

狂奔的跳板「30億元水分太大π□,快手是頭部短視頻類企業♂▽,但是跟之前的主角支付寶、微信、百度相比□,體量還有差距☆▽π,30億元投入過大?。」比達分析師李錦清說□π。

但拿到央視春晚紅包獨家互動合作↑,快手還是首次???,在短視頻行業內也沒有先例⊿∴。正因為是第一次〇,業內人士對快手投入春晚的紅包金額興趣十足⊙。有報道援引知情人士消息⌒┊,「快手的預算為30億元」〇∵。如消息屬實┊□,這將是去年百度為央視春晚投入的三倍♀⊿□,也是春晚紅包大戰五年來△⊿,金額最高的一次?♂▽。對於具體金額∴♂﹡,快手方面則未予透露π┊。

「現在很難再有像2015、2016年那樣針鋒相對的♂,明確針對紅包的春節大戰⊙,」李錦清判斷♂∟,「一是因為用戶開始審美疲勞⊿,二是移動支付格局已基本確定♀↑↑。企業現在更多是為了品牌影響⊿,這也要求企業在玩法設計、活動運營、後期用戶維護上下更多的功夫▽□♂。」

自微信2014年春節前上線紅包功能后⊙,春節紅包營銷已經成了常態♀﹡,每年與春晚獨家合作的企業π,也幾乎都處在關鍵節點♂▽。

6月下旬◇♀▽,快手創始人宿華、程一笑宣布□,快手將變革組織、優化結構♂┊,開啟「戰鬥模式」∟。兩位創始人直面快手遭遇的內外挑戰?,並定下目標:在2020年春節之前♂♀♂,達到3億日活躍用戶⊿。

购彩之家为什么关了

以上玩法並未獲得快手確認↑,但業內人士認為⌒,藉助春晚的曝光量▽∵♀,儘可能頻繁地推薦各家產品是各家的主基調﹡♀,但具體的玩法要根據平台屬性作調整〇〇┊。

這不是快手首次與央視春晚合作♀⌒⊿。2019年□▽⊙,作為春晚的「內容分發平台」↑?,快手獲得了春晚的短視頻版權∴☆,授權內容不僅包括2019央視春晚、 2019央視元宵晚會∴☆∴,還包括歷屆春晚內容∴⊿♂。

2015年的微信和2016的支付寶◇△⊿,正在移動支付領域攻城略地□。2017年兩家雖表示「沒有紅包大戰」♂,但春節相關的紅包營銷仍在跟進♂。2018年淘寶與央視春晚獨家合作□﹡,支付寶再次推出「集五福」活動▽□,為的是O2O圈地π。2019年拿下春晚獨家贊助權的百度∵,將百度App確定為移動互聯網戰略核心□﹡▽,猛攻信息流♂∵。

购彩之家为什么关了

「傍上」春晚傳出「快手與春晚達成獨家互動合作」的消息后兩天♂﹡,快手終於官宣♂☆▽,將在除夕進行春晚紅包互動⌒。目前♀,快手與春晚已經成立專項工作小組♂,快手多部門正在準備春晚方案∟∴∴。春節期間□,快手將在快手App為代表的產品矩陣內∴π∵,以各種形式與用戶互動♂┊◇。

此前不是春晚獨家合作夥伴的快手?△∵,也拿到了不錯的成績單♀∵﹡。QuestMobile的數據顯示∟♂□,2019年春節(2月4日-10日)⊿⊿,快手日均DAU達到2.1億□☆,增幅達22.4%∟♂↑。

如果時間倒退一年▽,春晚獨家互動合作快手一定在意料之外┊,但在啟動「戰鬥模式」后的第一個春節∵⌒,快手下血本營銷並不奇怪﹡∴⊿。

2015年至今﹡♂◇,每年的春晚都是互聯網企業的營銷重地♂◇∴,當年拿下獨家贊助權的微信、支付寶、百度也均處在關鍵變革期π⊙♀。有觀點認為紅包大戰只是賠錢賺吆喝?♀⌒,但互聯網企業們依舊不願意缺席┊,開啟戰鬥模式的快手更不例外?□▽。

购彩之家为什么关了

按照快手的官方數據∵〇,當時快手日活用戶2億⊿,這意味着┊,快手要在半年時間內將日活數據增長50%♂。根據QuestMobile發佈的相關數據⌒▽,2019年6月和9月▽◇,快手App月活用戶規模均為3.4億┊。不過QuestMobile方面並未透露快手App的日活躍用戶數∵▽。

购彩之家为什么关了

躲不開的混戰數據證明▽☆∵,春節為互聯網企業和產品帶來的曝光量和日活拉升十分明顯∟┊。根據百度方面數據△⌒,2019年央視春晚⌒┊,全球觀眾參与百度App互動208億次↑∴◇,百度DAU峰值突破3億◇☆。春晚第一輪紅包互動共發出3億元現金∵?♂,互動92億次﹡。

在這個關鍵的節點〇∟∴,「快手之前比較佛系△?,在春節只需要採取跟隨戰略π,但現在快手需要更主動些∴。」李錦清表示♂。

11月20日♂,快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作夥伴⊙↑,雙方已經成立專項工作小組□π┊。對於紅包金額30億元預算的傳聞△?▽,快手方面未予回應♂♂。但業內人士普遍認為⊙⌒☆,大概率會超過百度去年的10億元△。

购彩之家为什么关了

螞蟻金服相關人士向北京商報記者透露⌒〇?,今年支付寶還會繼續「集五福」?,不過並未透露具體的玩法和投入金額☆。有報道稱□♂☆,「百度2020年將繼續上線『好運中國年』運營活動♂,紅包金額仍將達數億元⊙,目前已經成立項目組」⊙。對此┊﹡∟,百度方面稱∵,「暫時沒有對外公布的消息」□π。微信方面雖未公布2020年春節紅包的消息□π,但業內人士普遍認為□,微信仍會針對春節推出新功能﹡,比如像去年春節上線的定製紅包封面功能π∴。

有媒體報道☆♀▽,快手春晚產品互動玩法正在討論中♂,有主要兩大產品方向◇◇,一是利用AI、AR等技術帶領用戶參与搶紅包、互動;二是將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶⌒,加以情感連接⌒⊙□。春晚晚會現場⌒π,將以快手App為主⊙∵π,快手極速版、大屏版等其他版本將參与各個預熱活動∵﹡。

购彩之家为什么关了

在艾媒諮詢CEO張毅看來⌒∟▽,「互聯網公司投入春晚紅包的金額↑,其實無從考證△⌒☆,具體是多少錢並不是特別重要﹡。但是進行這麼大規模的營銷?π,還是得讓用戶有感知☆∴,快手的投入高於去年百度的10億元♂┊,應該沒有懸念」⊙。

有觀點認為∴,春節帶來的用戶增量並不能持續◇π,企業只是賠錢賺吆喝∟▽△。不過π〇,從2015年至今□△◇,互聯網公司從未缺席春節紅包大戰┊♂▽,變化的只是玩法和投入力度▽⊿□。

本文标签:购彩之家为什么关了

大家都在看

热点事

娱乐娱情

热门阅读

精彩专题